Die Idee ereilte Torsten Künstler, als er ein Drehbuch über Influencer schrieb und ihm bewusst wurde, in welchen Welten sich diese Content Creators bewegen. „In Anlehnung an das Museum of Ice Cream in New York wollte ich Kulissen bauen, die nicht am nächsten Tag wieder abgerissen werden. Und ich dachte: ‚Warum nicht für jedermann einen niedrigschwelligen Zugang zu guter Fotografie schaffen?‘“ Die Crew aus Bildgestaltern, Szenenbildnern und anderen Kreativen aus der Filmbranche hatte ihren Spaß, als es ums Konzeptionieren und Bauen ging. Zwischen Unterzeichnung des Mietvertrags und Auftakt von The WOW! lagen nur zweieinhalb Monate. The WOW! eröffnete am 22. Februar 2020 – am 13. März folgte die pandemiebedingte Schließung, trotz Lüftungsanlage, Hygienekonzept und der coronaunabhängigen Beschränkung von 80 Personen auf 1.000 Quadratmetern.
Einzigartige Hintergründe in Studioqualität
„Ich bin da ähnlich rangegangen wie bei einem Film und habe mir überlegt: Welche Welten interessieren die Zielkundschaft? Was hat auch in den Social-Media-Feeds Wirkung? Da ist die Brillanz der Fotos die eine Sache und die Kreativität des Models und des Fotografen eine andere Sache. Aber das weitaus Größere ist der entsprechende Hintergrund“, schildert Torsten Künstler die Herangehensweise. Dementsprechend lautete die Zielsetzung, einzigartige, optimal ausgeleuchtete Hintergründe zu schaffen, die sich für gute Fotos eignen. Es erwies sich allerdings als anspruchsvoll, die Sets so zu bauen, dass sie länger als drei Tage halten. „Das habe ich teilweise unterschätzt“, gibt der Geschäftsführer zu, „wie sehr die Sets genutzt werden und wie häufig man sie instand setzen muss. Es ist eine neue Branche, ich habe ja keine Referenzwerte. Da ist viel learning by doing dabei.“
Aktuell sind etwa 40 Hintergründe möglich, davon sind um die 20 besonders gut ausgeleuchtet. „Das sind die beiden Sachen, die der normale Fotointeressierte nicht hat: sehr gute Hintergründe und gute Beleuchtung. Das ist aufwendig, dafür muss man Profi sein oder zumindest ein guter Hobbyfotograf.“ Hier finden sich also optimale Ausgangsbedingungen, um ein gutes Foto zu machen – die nötige kreative Vorstellungskraft für ein gelungenes Motiv muss natürlich jede und jeder selbst mitbringen. Damit es abwechslungsreich bleibt, werden die Sets regelmäßig gewechselt. Neben der saisonalen Ausrichtung kommen auch verschiedene Mottos zum Zuge – so werden quartalsweise immer drei Sets erneuert. Von Vorteil ist, dass die Erschaffer dieser WOW-Effekte auf den Social-Media-Kanälen verfolgen können, welche Sets oder Farben besonders gut ankommen. Auf diese Weise gelingt es ihnen, am Puls der Zeit zu bleiben.
The WOW! – ein Erlebnis für alle
Auch wenn ursprünglich die Bedürfnisse von Influencern für das Konzept hergehalten haben, ist The WOW! ein Erlebnis für (fast) alle! „Ich hatte hier schon alle Altersgruppen drin. Hier kommt quasi jeder in den Luxus, Studiobedingungen zu haben“, erklärt uns der Initiator. Ob die Fotos dann wirklich in einem Instagram-Feed landen, im privaten Familienalbum, auf einem Werbeposter oder als digitale Erinnerung eines Geburtstages oder Junggesellenabschiedes, spielt keine Rolle. „Hier entstehen Erinnerungen für ganz lange Zeit“, ist Torsten Künstler überzeugt. „Das wirklich Spannende ist, gemeinsam etwas zu gestalten. Sobald die ersten Berührungsängste abflauen, kommen die meisten Menschen in so einen schönen Flow. Und obwohl ich selbst schon zigtausend Sachen gedreht und geschossen habe, macht es mir großen Spaß zu sehen, wie dieser Funke zu jedem überspringen kann, egal in welchem Alter.“
Um Warteschlangen oder zu volle Sets zu vermeiden, kann sich jeder Interessierte – ob Tourist oder Einheimischer – einen Zeitslot buchen und sich 90 Minuten lang in den professionell angelegten Kulissen nach Lust und Laune kreativ austoben. Während der regulären Öffnungszeiten sind nur Fotos oder Minivideos erlaubt, sofern sie für den privaten Gebrauch gedacht sind. Neben den Zeitslots, die sich Privatpersonen buchen können, werden die Räumlichkeiten außerdem tageweise für Musikvideos, Teamevents oder Werbeaufnahmen vermietet. Auch Firmen mit ihren Teams oder Kunden kommen hier auf ihre Kosten.
Unternehmen, die in Berlin tagen, oder Schulklassen, die die kulturell-historischen Highlights der Hauptstadt erkunden, finden in The WOW! einen lockeren, spaßigen Ausgleich und können gemeinschaftlich etwas Kreieren und sich ganz nebenbei mit Fotografie beschäftigen. The WOW! ist behindertengerecht gestaltet, sodass auch Menschen im Rollstuhl fast jedes Set nutzen können. Als dankbare Zielgruppe haben sich ebenso gehörlose Menschen erwiesen, die ihre visuelle Ausdruckskraft gern mit WOW-Momenten verstärken. Kinder bis fünf Jahren zahlen keinen Eintritt, auch für Lehrkräfte und Begleitpersonen von größeren Gruppen ist der Eintritt kostenfrei.
The WOW! garantiert immer mindestens 30 funktionierende Sets. Wer dieses Jahr noch die Gallery besuchen möchte, kann sich auf weitere neue Sets freuen, darunter natürlich auch ein Weihnachtsset.
Torsten Künstler empfiehlt einen Gutschein als Geschenk zum Besuch der WOW! Gallery.
Infobox
#wowgallery
Tickets und Gutscheine buchen unter:
Greifswalder Str. 81
10405 Berlin
Eintritt:
Slot für 90 Minuten
Adult: 29,– € (ab 14 Jahre)
Teens: 19,– € (6–13 Jahre)
Kids: 0,– € (0–5 Jahre)
Pro-Ticket: 69,– € (3 Std.)
Öffnungszeiten:
Do.–So.: 10:00–17:00 Uhr
Mo.–Mi.: geschlossen
